Налаштування Google Shopping і Merchant Center для інтернет-магазину

Товарна реклама в Google: картинка, ціна і магазин видно ще до кліку, тому клікає той, хто вже порівняв і готовий купити. Налаштовую Merchant Center, доводжу фід до стану, коли товари не відхиляють, і будую кампанії так, щоб бюджет ішов на маржинальні позиції, а не на все підряд.

Отримати безкоштовний аудит Merchant Center Розрахувати вартість

Від 15 000 грн налаштування · від 15 000 грн/міс ведення · мінімальний бюджет 30 000 грн/міс

Чому Shopping, а не тільки пошук

Клік дорожчий за увагу. У Shopping людина бачить фото, ціну і назву магазину до кліку. Ті, кому дорого або не те, не клікають - і ви за них не платите.
Нижча ціна кліку. У більшості товарних ніш CPC у Shopping нижчий за пошуковий.
Масштаб без семантики. Google сам підбирає запити з фіду: 500 товарів - 500 наборів запитів без збору ключів.
Ремаркетинг по товарах. Людина бачить саме ті позиції, які дивилась.

Пошукова реклама потрібна поруч: для брендових запитів, категорій і того, чого немає у фіді. Але для магазину Shopping - основа.

Що входить у налаштування

Merchant Center

Реєстрація або аудит наявного акаунта, верифікація домену.
Політики: доставка, повернення, контакти, платежі - усе, через що відхиляють акаунти.
Розблокування, якщо акаунт уже під обмеженням.

Фід

Генерація з вашої CMS: WordPress / WooCommerce, OpenCart, Shopify або XML з кастомного сайту.
Доопрацювання заголовків: бренд, модель, ключові атрибути - те, по чому шукають.
Правила у Merchant Center і додатковий фід для атрибутів, яких немає в CMS.
GTIN, категорії Google, custom labels для сегментації по маржі і сезону.

Кампанії

Standard Shopping там, де потрібен контроль по запитах, Performance Max - де є дані.
Структура по маржі і бестселерах: окремі бюджети на те, що приносить прибуток.
Брендові виключення, щоб PMax не «крав» брендовий трафік.
Динамічний ремаркетинг по переглянутих товарах і кошику.

Аналітика e-commerce

GA4 з подіями purchase, add_to_cart, begin_checkout і значенням замовлення.
Enhanced conversions, імпорт у Google Ads.
Дашборд з ROAS по категоріях і товарах.

Термін: 7-10 робочих днів. Модерація Merchant Center - ще 3-5 днів, на які я не впливаю.

З якими CMS працюю

WordPress / WooCommerce, OpenCart, Shopify, кастомні сайти через XML-фід.

Чому Google відхиляє товари

Найчастіші причини за аудитами:

Ціна або наявність у фіді не збігається із сайтом.
Немає політики повернення або доставки на сайті.
Зображення з водяними знаками, текстом, логотипами.
Заборонена або обмежена категорія без відповідних сертифікатів.
Розбіжність контенту між фідом і сторінкою товару.
Немає SSL або неправильні редиректи.
Misrepresentation - акаунт заблокований через недостатньо інформації про бізнес.

Більшість виправляється за кілька днів. Misrepresentation - складніше, і я кажу чесно, коли шансів мало.

Ціни

Налаштування Shopping - від 15 000 грн. Ведення - від 15 000 грн/міс. У тарифі Scale - входить. Мінімальний рекламний бюджет - 30 000 грн/міс.

Питання про Google Shopping

Чи потрібен Shopping, якщо є Performance Max?

Performance Max і є Shopping плюс решта плейсментів. Питання в контролі: у Standard Shopping ви бачите запити і керуєте ставками по товарах, у PMax - ні. Часто правильно тримати обидва.

Чи працює Shopping в Україні?

Так, Merchant Center доступний, товарні оголошення показуються.

Що робити із заблокованим Merchant Center?

Найчастіше - misrepresentation. Розбираю, що саме не так із сайтом і акаунтом, доводжу до вимог, подаю апеляцію. Окрема робота після аудиту.

Скільки товарів мінімум?

Від 20-30 SKU має сенс. Для 5 товарів краще пошукова реклама.

Shopify чи WooCommerce?

Обидва, фід з плагіна або нативної інтеграції. Різниця в деталях, не в результаті.

Чи потрібні відгуки?

Ні, але Product Ratings і Seller Ratings піднімають CTR. Підключаю, якщо є база відгуків.

Надішліть Merchant Center на аудит

За день скажу, скільки товарів відхилено і чому, що не так із фідом і структурою кампаній.

Google Shopping для інтернет-магазину: Merchant Center, фід, торгові кампанії